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9月8日百度世界大会国际化论坛在北京举行，百度总裁张亚勤、百度国际事业部总经理胡勇等人出席论坛，围绕“携手连世界”向在场的众多海外合作伙伴及30多家海内外媒体进行了精彩的演讲。论坛中，百度国际事业部总经理胡勇在正式发布了全球移动广告平台DU AD Platform之外，还介绍了百度在日本的业务发展情况。

(百度国际事业部总经理胡勇)

今年4月百度宣布关闭日本搜索引擎之后，外界对百度的国际化战略打下了问号，百度在海外遇阻？事实上，如果把眼光从搜索身上挪开，不难发现，百度正在通过错位思维前行，在日本市场的成绩不降反增。

Simeji便是一个很好的佐证。这是一款适用于iOS和Android版的日文手机输入法，作为百度立足日本市场的一款重要产品，Simeji被评为Appstore2014最佳App之一，也是入选的唯一日本输入法应用。截止至今年8月，Simeji累计用户已经超过1600万，占日本智能手机输入法市场份额第一。这个数字对定位于移动公司的百度来说，具有重要的商业意义，特别是在日本市场。要知道，在日本，智能手机的使用率现在已经超过50%，移动市场潜力无极限。有了输入法这个入口，百度手上的搜索、人工智能、大数据等前沿技术，就可以在移动端进行嫁接，其在日本移动互联网领域的发展无疑充满了难以想象的巨大空间。就在今年的3月份，Simeji推出了付费版，以3万种符号表情为武器备受日本女性用户喜爱，据日经BP报道，日本国内年轻女性用户5人中就有1人下载。

还有popIn——这家在东京大学创业孵化器诞生的公司，今年六月正式成为百度成员，其研发的READ技术，能够计算出浏览者花了多少时间阅读完网页上的广告文章等，还能测定浏览者实际在网页上的停留时间，以及是仔细阅读还是跳过等阅读的具体程度。由于能精确衡量用户对内容的接受程度，进而开展更为有效的广告推荐。READ技术在目前广受关注的原生广告领域颇有成效——广告点击率提高3~5倍，转化率提高2~10倍，eCPM (effective cost per mille，每一千次展示可以获得的广告收入)提高了 5~12倍。这些数字让客户用脚投票，帮助百度在日本赢得了市场，截至去年12月，已经有200多家日本主要新闻网站和信息媒体使用了READ。

更为关键的是，原生广告这个市场的曲线还在一路上扬。来自美国互动广告局(interactive advertising bureau)的数据就可以看出这个市场版图的扩容性：2014年原生广告市场在全球范围内迅速增长，其中美国社交媒体原生广告规模是54亿美元，2019年预测将达到184亿美元，增长240%。而在智能手机渗透率高达70%的日本，2014年无线原生广告市场是38亿日元，预计2015年将达到150亿日元。与之相比，早在2009年，广告的点击用户已经降到了总用户的16%。手握这样的利器，百度由此斩获更大的原生广告市场份额也就不是什么难事了。

而通过此次收购布局，百度也完成了产品流量闭环布局(PC、无线、广告平台)，便于更加聚焦于移动和O2O领域，实现“连接人与服务”的战略目标。当然，READ不仅限于在日本市场的使用。百度负责新兴业务的总裁张亚勤就曾表示，将把东京大学培育的优秀技术与百度的技术结合起来，在世界范围内不断提高收益。2014年5月，百度已经在美国硅谷成立了人工智能研究院，目前，百度正在加快广告技术的开发，其中包括利用人工智能(AI)分析智能手机等用户的行为，以向个人有效推送广告的研究等。

百度国际化一方面通过海量用户形成流量矩阵，融入移动生态，搭建百度移动广告平台，实现商业化闭环。另一方面连接人和服务，选择一些移动互联网发展较快的人口大国，进行O2O的服务，形成连接人和服务的生态。

论坛最后，胡勇表示：互联网生态存在三个层面，应用层、平台层和生态层。很多中小和开发者是在应用层，通过应用满足客户行行色色的需求，实现用户价值。部分企业用户实现用户价值后，形成开放平台，以实现更大的商业价值。百度这次发布全球广告平台，标志着百度国际化从应用层向平台层的进化。Google、Facebook、Apple等国际巨头构筑了海外移动互联网的生态，中国互联网公司在海外开拓要注重融入到全球已经形成的生态中去。百度国际化一直积极融入像Google和Facebook这类的全球性大生态，并在这个大生态里面找准定位，提供用户价值，丰富生态，获取商业价值，以此实现海外市场的长足发展。

（责任编辑：HT002）

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