当品牌危机无处不在涂料企业未雨绸缪穏发展

品牌危机无处不在，涂料企业未雨绸缪穏发展

品牌危机无处不在，涂料企业未雨绸缪穏发展

2014年12月26日

【中国涂料资讯】当下，涂料行业经过了十几年的快速发展，行业发展也渐趋成熟，但是现在的市场风云变幻，暗流涌动，一不小心极有可能被暗流卷走。在这样一种危机潜伏的市场环境下，涂料企业必须时刻打好精神，保持清醒的状态，应对随时可能席卷而来的品牌危机。

品牌在这方面危机无处不在

在白热化的竞争环境中，品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素，但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。品牌形象虽然是涂料企业提升综合实力至关重要的一个部分，缓慢、均匀地从可发性逐渐构成泡沫体的但是任何事物的发展都不可能是一帆风顺，品牌危机种类大致分为质量问题、虚假宣传、产权纠纷引发等，稍微不注意，涂料企业可能就面临品牌危机的“攻击”，如果不能及时作出应对措施，可能直接导致企业品牌被市场吞噬、毁掉甚至销声匿迹，危机带来的影响远不止于此，更会造成品牌信任度缺失，销售量急剧下降，品牌声誉和影响力受到严重打击。

信息化浪潮让品牌危机一触即发

随着互联大潮的汹涌来袭，使涂料品牌进入了易发多发阶段，特别是随着信息技术不断发展，络环境出现了很多新变化，博客、微博、、络社区等自媒体的迅速膨胀，极大降低了信息传播与获取成本。在这样一个被互联冲击的“虚拟空间”里，“好事不出门，坏事传千里”就变得理所当然。

涂料企业未雨绸缪方能避免冲击

涂料企业处在这样一个危机四伏的环境中，如何突出“重围”成了当下涂料企业需要警醒以及提前预防的主要课题。一是要有危机管理架构，多大规模的企业都应该有危机佛吉亚技术中心总经理王琼管理措施，可以通过设立危机管理小组研究制定目前弹簧所需求的参数应有尽有危机处理方案及有关安排;二是要有危机监测评估机制，绝大多数危机是有征兆的，而且问题由出现到演化为危机必然有一个发生发展的过程。所以，一定要有对危机苗头的监测机制，力争做到早发现、早处置、早主动，把危机化解在萌芽状态;三是要有危机应对预案，要预判可能出现的情况，研究出现危机后应该采取的措施、程序及分工，制定详细的品牌危机管理计划及媒体沟通渠道。

总之，现在涂料市场竞争激烈，而在竞争中必然也会夹杂着对手的恶意挑衅，恶意诋毁，涂料企业只有步步为营，未雨绸缪，才能抵挡住对手的“流言蜚语”，让自己的品牌能够保持“遗世独立”!