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Facebook成美国显示广告市场霸主份额达177

发布时间:2021-01-20 08:49:39 阅读: 来源:排焊机厂家

北京时间12月16日下午消息,据美国营销资讯网站报道,美国各大广告公司、市场营销机构及研究机构发布的最新数据均表明,2011年Facebook广告业绩非常突出,这家社交网站巨头在美国显示广告市场的份额,已超过雅虎、AOL、MSN等门户网站以及其他大型内容发行商。

蚕食传统平台份额

大型数字广告代理公司AKQA媒体业务部门主管斯科特·西蒙兹(Scott Symonds)说:“Facebook绝对对雅虎、AOL及MSN形成了挑战。”西蒙兹表示,Facebook平台营销服务的魅力不仅在于其在全球拥有的8亿用户,而且还在于它能够向广告主经常提供后续服务,令其与粉丝围绕这个平台展开互动。

西蒙兹说:“业界存在一个‘免费媒体’(earned media)的概念,用以提升品牌知名度。我们不仅在自己的调查中看到了这个概念的积极影响,而且还从尼尔森的数据中得出了类似结论。我认为,雅虎、AOL以及MSN等门户网都拥有不错的内容,他们目前都在寻求给这些内容注入更多分享功能,借此与Facebook展开竞争。Facebook的优势暂时十分明显,连这几家门户网站也认同这一观点。他们也试图给其内容增加社交功能。”

数字媒体服务商Big Spaceship也体会到这种趋势。Big Spaceship负责公司战略的高管维克多·佩尼罗(Victor Pineiro)说:“具体到我们的客户,我发现越来越多的媒体代理商合作伙伴将显示广告预算投放到Facebook。尤其是自Facebook推出Sponsored Stories广告服务以来,这种现象愈发明显。这种广告服务巧妙地将利用粉丝的社交图谱,从社交性上推广广告。”

美国广告公司VML执行董事布赖恩·雅玛达(Brian Yamada)对这种趋势作出了更为细致的分析。他也认同部分分析师的结论,即Facebook更多是抢走了原本计划投放到电台、电视网络以及报刊杂志等传统平台的广告资金,对其他数字内容发行渠道的冲击力度并不是很大。雅玛达说:“我的意思不是说,苹果给了Facebook,门户网站就没得吃了。但我认为,广告投入肯定是围绕用户数量分配,人们现在在某些平台上花了许多时间。”

称霸显示广告市场

上述公司的说法也得到了第三方市场研究机构eMarketer所发布的数据的支持。根据eMarketer最新调查结果显示,2011年Facebook显示广告营收总额将达到38亿美元,比2010年增长104%。相比之下,雅虎、AOL以及MSN的显示广告销售额(不包括搜索广告)只实现了适度的同比增长。这三家公司的显示广告营收增长幅度在5%至15%之间。

与此同时,eMarketer数据显示,Facebook已成为美国显示广告市场的霸主,市场份额为17.7%,雅虎和谷歌分别以13.1%和9.3%排名第二和第三,第四和第五位的AOL和MSN的市场份额为4.9%和4.2%。

去年同期,Facebook在显示广告市场尚落后于雅虎和谷歌。五个星期以前,雅虎、AOL和MSN达成了史无前例的合作关系。在这项合作交易中,三家公司将对未售显示广告进行整合,借以提高它们的利润率,确保未售广告的高价格,同时加强同广告代理公司和广告主的联系。

市场营销服务公司Extole社交媒体业务战略顾问尼科尔·古德伊尔(Nichole Goodyear)说:“Facebook已经伤害了内容发行商。Facebook伤害了CNN、ESPN、雅虎以及其他主流内容发行商和门户网站。我们过去都在这些作为互联网入口的网站投放广告。虽然他们的网站仍然会有很多内容,流量非常高,但他们拥有大量未售广告,影响广告价格和供应曲线。结果,大部分广告主已将资金转向Facebook的互动广告。”

进军移动广告市场

彭博社周四报道称,Facebook将于明年3月底推出移动广告产品。一旦Facebook进军移动广告市场,这家公司可能发现谷歌已经在这个领域占了先机。市场研究机构IDC周一发布报告称,谷歌目前在美国移动显示广告市场占据主导地位,市场份额达到24%。

IDC数据显示,广告服务商Millennial排名第二,市场份额为19%,苹果排名第三,市场份额为15%。此前,苹果曾是美国移动显示广告市场的霸主。佩尼罗认为,Facebook应该不会在近期进军移动广告市场。他说:“在所有Facebook用户中,超过40%是通过移动设备访问该网站。所以说,这是Facebook已经错失的一个良机。”

鉴于Facebook今年在显示广告业务领域取得的突破性成绩,这家社交网站巨头明年能否会在移动广告市场再创佳绩?西蒙兹认为,无论是哪一种情况,Facebook、Twitter等社交网站以及谷歌都会继续给美国营销市场带来颠覆性变革。

西蒙兹说:“随着我们围绕社交媒体开发新技术,对社交媒体的认识越来越深入,我们会发现社交媒体不仅有潜力改变数字营销的原有格局,而且还有潜力改变整个营销市场的格局。”(轩辰)

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