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【新闻】你的景区冬季也要让它火起来雪里花

发布时间:2020-10-18 16:47:54 阅读: 来源:排焊机厂家

你的景区冬季也要让它火起来!

冬季游客的消费依然旺盛,尤其对于北方地区冬季温度较低,户外活动受限的民众而言,亟需适合契合需求的冬季旅游产品。一般而言,每年11月至次年2月,是市场对冬季旅游关注度持续走高的时间段,从相关平台大数据来看,11月开始,关于“滑雪”等冬季旅游关键词的搜索热度便会有所抬升,春节前夕进入热度高峰。因此,此时正是冬季旅游市场加强宣传、蓄势待发的黄金时期。近十年来,我国的冰雪旅游市场增速明显,冰雪甚至已成为一些北方城市最重要的旅游资源,但在国内冬季旅游市场的对接方面,仍存在地域分布不均、产品多样性不足等问题。

在地域分布上,“两头热、中间冷”的趋势明显,避寒游、冰雪游成为最受欢迎的冬季旅游主题,而一些中部城市则在冬季旅游市场上缺乏核心竞争力,差异化旅游产品开发不足,缺乏地方性旅游特色。在旅游产品上,滑雪、赏雪、温泉、海岛等国内主流的冬季旅游主题产品存在一定程度的同质化。中国新一代游客对差异化、个性化及高品质的旅游产品,有着强烈且日益增长的消费需求,尤其对于年轻游客来说,他们渴望更丰富、深入的旅游体验,更高品质的服务和更精致的享受。

二创新策略

民俗文化创新。冬季虽然寒冷,多雨雪冰冻天气,但在我国却也是民俗活动聚集的时间。通过民俗活动来带旺当地的人气,特别是乡村传统文化、节事文化、饮食文化,用多姿多彩的不同民族生产、生活、服饰、娱乐等要素的展示体现中华文明的博大精深。紧紧围绕“冬至、春节、元宵节”等时间节点,积极策划引进主题鲜明、内容丰富、娱乐性强,参与度高的活动,开办民俗庙会、地方民俗节庆、文化演艺、美食节庆等冬季主题性旅游活动。不断丰富淡季文化内涵、增强游客参与度和体验性。精心策划推出民俗节庆系列活动,增强游客互动性,通过活动带动当地人气,引导游客度假消费,增加旅游收入。

产品组合创新。冬季旅游产品创新,总体来说是各地要分区开发冬季旅游产品,北方重点构建冰雪旅游产品体系,南方重点发展避寒旅游产品,同时全国各地可以适度发展室内冬季旅游产品。具体如下:

一是借助大数据等手段,更好地分析游客冬季消费行为和消费偏好,以此作为本地新产品开发的重要指导,更有针对性地开发冬季旅游产品;二是把握旅游市场年轻化、散客化的特征,为游客提供更多更具个性化、体验性、参与性的冬季旅游产品;三是结合各地的资源特色,以室内产品为突破口,冷暖相映,即注重室内和室外旅游产品的组合,如室外冰雪旅游活动与室内温泉、SPA康养等的产品组合,同时加大对冬季室内文创、娱乐、体验性活动及旅游产品的打造,减小季节对游客出游行为的影响;四是要以产业融合新业态为切入点,加大对体育旅游、康养旅游、研学旅游、乡村旅游、工业旅游等融合业态的开发,丰富冬季旅游产品体系。五是动静结合,即在传统冰雪体育运动产品基础上,配套相应购物、美食、休闲等服务,让旅游行程张弛有度;六是昼夜交替,即注重冬季夜间旅游活动,开展灯会、庙会等节庆活动丰富全天活动内容。提升冬季旅游产品的品质,丰富产品内容和类别,不断提高服务水平,为旅游者提供高质量的产品和服务,让旅游者感受到“物有所值”,乃至“物超所值”,以高品质降低旅游者对于价格的敏感度。

场地运营创新。针对冬季气候特点,灵活运用景区场地,特别是针对北方景区,可增设滑冰场地、小型滑雪训练场地,开展冰雕游览、冰钓活动等,以低成本提高场地利用率,增添冬季旅游产品与服务。

营销方式创新。冬季更应该做好景区的营销工作。冬季的营销工作不会像旺季那样,会起到立竿见影的效果,但其带来的品牌影响力还是非常重要的,只是营销的方式要转换一下。营销和推广实持续的,无论是淡季还是旺季。不能给市场留下任何一个喘息的空间。冬季宣传旅游可以从两方面入手,一方面可以精心策划推出一批富含冬季特色的旅游营销活动,如避霾、温泉、滑雪、登山、美食等一些列话题,吸引游客前来享受自然冰雪;另一方面可以针对中近途游客,推出系列优惠政策,如门票半价或将联合多家景区推出优惠套票,吸引游客前来。在宣传促销方面,可以与政府合作,进行有效的宣传,与市场对接,利用各大网络平台、节庆节事活动等培育冬季旅游品牌,提高感召力。重视利用社交媒体,以创新思维开展旅游推介;加强营销力度,打造冬季旅游品牌IP,提高市场认知度和影响力。

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