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多家在线票务平台补贴助推电影400亿票房伪神话新日

发布时间:2020-01-15 19:51:17 阅读: 来源:排焊机厂家

据新华网消息,从国家新闻出版广电总局电影资金办获悉,截至12月3日晚,2015年全国电影票房收入为400.5亿元,同比增长48.4%。这是中国电影票房历史上首次突破400亿元大关。据统计,其中,国产影片票房收入为237.2亿元,进口影片票房收入163.3亿元,国产片票房占比为59.2%,同比增长73.1%。此外,据统计,截至3日,2015年全年城市影院票房观影人次为11.4亿,同比增长48.1%。截至11月底,全国银幕总数达到30809块,城市影院达到6210家。

同时,新华网还在最后增加了这样一句:业内专家预测,未来5到10年,中国电影将迈向更有质量、发展更快的黄金期。到“十三五”期末,中国电影年票房很有可能达到1000亿元。老马(编者注:作者马庆云)认为,“业内专家”到底是哪位,新华网的消息并未刊登,但“更有质量”一词,十分值得商榷。中国电影票房的400亿是如何取得,非常值得关注。

首先,是各色影视公司出于各色目的考量的自费票补。各大影视公司的自费票补,有以下几个情况。第一种,上市影视公司通过自费购买票房方式,拉升公司股价。第二种,未上市公司通过自购方式制造公司喜庆业绩,试图实现进一步资本融资。第三种,通过购入票房方式制造某位明星很红的市场假象,试图寻求广告代言上的优势。第四种,捧红一些公司导演后备人才,为下一部电影融资打基础。

关于各大影视公司自费票补的数额,截至目前,并无完整数据统计,业内有一项较为大胆的估计,是2015年已经接近100亿,较为保守的估计,也已经超过50亿元。这一票补的费用,在中国影视的11月份,有一个反面参照。最近一个月,华谊兄弟方面,对《坏蛋必须死》并无票补,结果票房截至目前累计只有4548万。乐视影业对《消失的凶手》也是直接放到市场上去自我搏杀,结果票房截至目前,累计只有6510万元。一部电影在暑期档和十一档动辄就可以4到5亿起的,而到了没有多少票补的11月,票房惨淡,成为2015年票房倒数第二低月份。影视公司的票补对票房成绩贡献的极大水分,可见一斑。

其次,在线票务平台的超低价资金补贴和人力补贴。业内已经有分析文章指出,即使不计算设备折旧等费用,在线票务平台以持平影院前台卖价的方式出票,也会每张有三元上下的亏损。在这种情况下,猫眼、百度糯米、微票儿、格瓦拉、淘宝电影(以市场占有份额排序)均以远低于影院前台价格的方式出票。单纯依靠电影票务收入,一定是亏损严重的。美团将猫眼分拆,试图让其独立融资甩掉负资产包袱,但自2015年年中猫眼独立之后,自费补贴能力迅速下滑,市场份额直线走低。在新美大团购市场占有率逼近80%的情况下,最新的易观数据显示,猫眼与在线票务上的市场份额,不足25%。

现在,各家在线票务平台的市场格局依旧是大力补贴,依靠补贴便能获得市场占有率,一旦补贴走低,平台占有率迅速下滑。微票儿在十一档期,一度实现“每四张电影票便有一张出自微票儿”,其中便是自费补贴的功效。各家使劲补贴,均是出于战略布局的考量,百度糯米电影要实现电影产业链闭合;微票儿要实现网络发行上的话语权;淘宝电影虽然后起,但布局整个娱乐帝国也是马云的战略考量。

所有在线票务平台的大力补贴,都是挪用了电影资本之外的人力和财力。电影票房,并非是民众电影消费真实体现,只是战略布局下资本烧钱熔炉集中推高。各家平台,2015年自费了多少亿人民币,目前无任何整理数据。猫眼急于再次融资,微票儿刚刚获得15亿C轮融投,百度糯米电影有200亿做靠山,淘宝电影有马云在,这些平台背后的财力,左右了400亿的票房数据。400亿并非影迷的电影消费数据,而是热钱烧出来的“温度”。

再次,商业地产对电影院布局的非理性建设。新华网的数据显示,目前中国已有屏幕30809块,城市影院达到6210家。至于到底有多少影院盈利,目前并无完整数据。从笔者所在城市情况来看,已经开业影城有35家,实现盈利的,只有3家,不足10%。出于城市综合体的战略布局考量,虽然影院盈利艰难,但依旧布局地产上马影城。电影院布局已经与地产泡沫相辅相成,持续开建的电影院,持续增加的屏幕数量,也是中国电影实现11个月收获400亿数字的重要原因。

电影院并不盈利,甚至亏损,有大量商业地产的费用补贴到影院中来,这是400亿的间接助推力。目前,还有一些院线通过上市、融资等方式,大规模推广电影院建设,这批热钱,都是在实业投资中无法获得应有利益的泡沫资金,电影行业的火爆假象,助推了这批泡沫资金的无头脑进入。中国在五年内,会迎来新一轮的影院倒闭潮,在未来的倒闭潮中谁都不能避免。

电影行业看似火爆,实际上,电影院的盈利比例并无任何上升,电影投资项目中,十有九赔的现象持续多年,2015年并无任何改观。我们正在进入一个全社会将热钱注入电影产业的小高潮中。电影产业已经成为继房地产之后另一个“所谓的”投资蓝海,而这个400亿背后,正是大量的社会资本,吹起的一个又大又圆的泡沫。如果大量热钱无度进入电影市场,中国内地影视很可能走入90年代的香港影视怪圈,繁华之后,必然是大萧条。因此,我的建议是,别看票房数据,中小影视公司入市之前,还是先找准自己的位置再说。

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