乔布斯凭什么改变世界

就在情人节的当天上午，有一则关于iPad3发布的消息传来，美国某科技博客预测其将在3月7日发布。在乔布斯时代终结后，苹果的魅力遇到许多考验继续证明自己。此时，评论界对于有关乔布斯“现实扭曲力场”的咀嚼愈加有滋有味。

“现实扭曲力场，这个词来自于《星际迷航》电影中，特指外星人通过精神力量建造了新世界。”

“活着就是为改变世界！”

史蒂夫·乔布斯的这句话成为2011年尽人皆知的名言，他本人也被奉为创造力和想像力的化身。作为神一样的人物，他所被人津津乐道的除了极具颠覆魅力的苹果产品，还有他那令人无法反驳的专属魅力“现实扭曲力场（Reality Distortion Field）”。

现实扭曲力场，这个词来自于《星际迷航》电影中，特指外星人通过精神力量建造了新世界。麦金塔软件工程师安迪·赫茨菲尔德拿它来形容乔布斯的强大气场： 乔布斯结合口若悬河的表述、过人的意志力、扭曲事实以达到目标的迫切愿望，从而形成视听混淆的现实扭曲力场。苹果的工程师特里布尔说：“"现实扭曲力场"这个短语既是一种称赞，也是一种警示。陷入史蒂夫的扭曲力场中是一件很危险的事情，但也正是这种力场让他可以真正地改变现实。”

1981年的西海岸计算机展销会上，曾缔造硅谷神话的亚当·奥斯本（Adam Osbome）发布了世界上第一款真正意义上的便携式个人电脑Osborne 1。虽然它的配置比较简陋屏幕只有5英寸、内存只有64KB，但运行状况尚可。这款电脑正符合奥斯本那句著名的宣言：“够用就好，多出来的功能都是浪费。”而乔布斯看来奥斯本整个想法都是可怕的，好几天的时间里他都在嘲笑奥斯本。“这家伙就是不明白，他不是在创造艺术品，而是在制造垃圾。”奥斯本凭借Osborne 1个人电脑在第二年收入便过亿美元，迅速成为硅谷的明星企业。但随着众多公司的市场介入，使奥斯本和Osborne 1只是昙花一现。从某个角度来看，乔布斯的完美主义可能有一部分原因来自他敏锐的市场感知。

乔布斯的现实扭曲力场主要来源于他的世界观，就是他对人或物进行分类时往往是非黑即白的两种极端。人要么是“受到过神灵启示的”，要么就是“饭桶”；工作成果要么是“最棒的”，要么就是“狗屎”。

乔布斯对于屏幕上显示的内容也同样有相当的控制欲。有一天，苹果的工程师比尔·阿特金森想出了一个可以在屏幕上快速画出圆和椭圆的绝妙算法。要在屏幕上画圆，通常需要计算平方根，而当时苹果电脑使用的68000微处理器并不支持这个功能。阿特金森想出了一个变通的方法，兴奋地向其他同事演示。所有人都震惊了，除了乔布斯。乔布斯平静地告诉他：“圆和椭圆挺好的，不过，要是能画出带圆角的矩形，你觉得怎么样？”

阿特金森解释说：“画出圆角矩形几乎是不可能做到的，我们把图形程序做得精简一点，能满足基本的需要就可以了。”

“圆角矩形到处都有！”乔布斯非常激动地说，“你看这个房间里，白板、桌面都是带圆角的矩形，外面的车窗、广告牌和街道指示牌都是。”阿特金森终于妥协：“好了，你说对了，我认输。圆角矩形也要成为我们电脑上的基本要素。”

第二天下午，阿特金森脸上带着大大的微笑向同事们演示飞快地画出漂亮的圆角矩形。在这件事以后，丽萨和麦金塔以及后来几乎所有的苹果电脑中，对话框和窗口都带上了圆角。

乔布斯的现实扭曲力场即是用他那骇人的眼神、口若悬河的表述以及他扭曲事实以达到目标的迫切愿望。乔布斯正是依靠这一神秘能力改变了他周围的人群，颠覆了业界的思维，用苹果的亿万产品改写了人们的生活方式。如今很多人将现实扭曲力场认为是乔布斯强大无边的洗脑能力，是一种欺骗。但乔布斯的确用他强大的完美主义扭曲力场缔造了苹果企业的神话。也正是通过乔布斯的完美主义现实扭曲力场创造出了iPod、iPhone等惊世骇俗的产品，这些产品正在改变着世界。

（作者李光斗系中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人）

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