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茅台白金酒上市遭炮轰 专家质疑其广告不负责明日

发布时间:2020-01-14 19:10:26 阅读: 来源:排焊机厂家

茅台白金酒上市遭炮轰 专家质疑其广告不负责

茅台白金酒进入市场4个多月,然而却没有得到与“黄金酒”一样的待遇。不仅被指模仿“偷窃”黄金酒的概念,而且在进行大规模“圈地”之后,白金酒不得不又面对市场份额缩减的问题。可以说,茅台白金酒是砸钱不叫座!

近日,众多消费者纷纷反映自己对白金酒的看法。“我觉得这个‘白金酒’纯粹模仿人家‘黄金酒’,在酒还没到岛城的情况下宣传是想利用过年‘骗’孩子们口袋里的钱,我想把这样华而不实的东西列个清单给孩子们,让他们过年不要浪费钱。”家住青岛大连路附近的王先生的观点代表了很多家长的看法。

除了老年人要抵制“白金酒”外,女士们对“白金酒”的宣传反映也很强烈。“我老伴一辈子离不来酒瓶子,不管好酒孬酒,喝多了都吐,而且一晚上难受得睡不好觉。现在这‘白金酒’只宣传多好多好,长期喝可以保健,这不是给他们这些‘酒鬼’喝酒的理由了,这样只想着钱的宣传我觉得应该禁止发布。”63岁的孙大妈说出了自己的看法。“有的保健酒还说‘某某虽好,可不要贪杯’的警示语,但这种酒只为了销量宣传长期饮用的好处,我觉得对于这种广告也该像烟草广告那样,拿出个规定来。因为这不光给成年人不好的印象,对于未成年人也是个误导。”市民苏女士介绍说,她告诉自己,他16岁的儿子在看了“白金酒”的广告后竟然问她春节时可不可以喝点这样的酒,因为最近感觉“手脚冰凉”,这个请求让苏女士哭笑不得的同时也很担忧。

不仅如此,更有网友在博客中专门撰文,爆料白金酒退出的背后内幕! 以下是网友博客原文:

白金酒PK黄金酒

白金酒、黄金酒,喝前明白有没有?

最近看到茅台“白金酒”广告很猛,做广告的就是有职业习惯,喜欢从里面看透点门路。

想必,很多人和我一样,看到白金酒的广告后,自然就联想起去年史玉柱和五粮液共同打造的“黄金酒”。去年黄金酒带有浓重的“脑白金”广告气息登场,在年节之时,火爆一把。

同样,好像打开了保健酒的高端市场,同劲酒、椰岛鹿龟酒等拉开一定的档次。

我们知道在白酒市场,五粮液和茅台不分你我,甚至有南方的朋友告诉我有:“在贵州不能喝五粮液、在四川你别跟我提茅台”之说。

上网来查,关于“两金”之争似乎很是热闹,但此处有几个个人观点,与大家分享。

“保健酒市场打开了?”

白金酒”和“黄金酒”之争引起大家诸多非议,似乎认为现在保健酒市场非常火爆。我没有类似尼尔森的调研数据,但是看看周围就知道,还没有到那个份上,从“两金”上我们也能看出,他们的定位也是仅存在“送礼”这个具有中国特色的销售卖点上,而且以孝敬父母为主。目标受众集中,市场份额自然减小。前几年,五粮液曾先后尝试过兴旺发、雄酒、藏秘康佑等23种保健酒产品,2007年,五粮液曾联手擅长营销的章光101推出千寻营养酒,但最后不了了之。如今史玉柱的加入重点推出黄金酒,走的是“史式”成熟步伐,靠的是脑白金十年的市场检验,自然有成功的把握。看来,不是“黄金酒”不愿意占据份额更大的普通市场,而是保健酒真的还没有到完全开发透的那一天,所以,白金酒和黄金酒只是保健酒市场上的重量级,开路石。不在乎黄金酒有多少味中草药、白金酒有多么纯天然,甚至品酒会上专家经过一致品鉴,给予了茅台集团白金酒的评价:“继承国酒品质,十八味中药,精心调制,科学工艺,国色酱香,自然调养,天人合一。”(这些词也不知道是谁事前写好的)。

说的再多也没有用,就像泰国人喜欢人妖,你非得夸一姑娘有多漂亮一样。

“白金酒”真笨!步“黄金酒”后尘?

无奈,实属无奈!

网人评论:“白金PK黄金”、“白金酒异军突起,后来居上”、“白金酒学人家”······

从白金酒的运作思路上看,有明显的“效仿打压”之嫌。(关键词:效仿打压)

这个方式也只有在两个同样的大品牌之间才能有效,如果茅台的名气远不如五粮液,那也形成不了“效仿打压”,反而被人耻笑、甚至根本默默无闻。

而茅台此举,一为实在无奈;二在运作高明。

无奈说:现在保健酒市场确实在崛起,而且成长速度较快,五粮液先人一步,举起高端保健酒大旗,走一条送礼之路。着实让茅台大跌眼镜,落后人家一步!但是也没有办法,找来找去,在目前的保健酒市场里,唯一能保证赚钱的路子,已经让“黄金酒”走了!我只好在这个点上再与无五粮液比个高低。

高明说:从产品推出思路讲,“白金酒”在这里更多扮演的是一个“打压产品”,从目标受众、广告方式(甚至说辞)等上都是严重效仿前者,如此一来,两个产品在消费者眼里伯仲难分,这样就严重影响了“黄金酒”的销量。

虽然,茅台没有找到开发保健酒市场的好路子,但是找到了打压对手的好方法。在这个市场没有成熟之前,我先跟你耗着,走不了你也落后不了我。

后记:

有人曾说过,现在是消费者的时代,消费者需要啥,才会出现啥产品。

我看未必,在中国,有时候商家的广告造势,也会带动一批人的消费习惯。

“白金酒”、“黄金酒”,喝前明白有没有!

走官面、看面子,倒是真可以买一买,毕竟广告很是火爆,送出去也算比较懂事。(广告多就是明星效应)

走亲戚、串朋友,还是来点实在的吧!别被人家的运作忽悠咯!

同时,对于白金酒在广告中的宣传,很多中医专家也给出了自己的意见。

从事中医工作30多年的张先生向报纸说出了自己的担忧:“我看他广告上宣传用红参、当归等中药入酒,而且提倡‘长期饮用’,但从中医的角度上讲,这两种补药不是任何人都能服用的,商家这样宣传真不负责任。”

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