茅台涨价 经销商告别“暴利时代” 明日

茅台涨价 经销商告别“暴利时代”

3日晚间，因重大事项停牌一天的贵州茅台发布公告称，从本月开始上调部分产品出厂价格，平均幅度为20%至30%。业内观点认为，随着中秋国庆长假临近， 金九银十 预期中的消费旺季为茅台的大幅提价动作撑了腰。

53度飞天可能上调200元

对于这次涨价的原因，贵州茅台使用的口径是 为了更好地统筹兼顾各种因素 。公告中，贵州茅台称：自2012年9月1日起适当上调部分产品出厂价格，这些产品平均上调幅度约为20％至30％。本次调整不涉及公司产品的市场指导价格。此次价格调整将会对本公司2012年经营业绩产生一定的影响。

今年初，贵州省对茅台公司的经营提出了比较高的要求。业内认为，下半年茅台需要实现80%的利润增速才可达到规划当中的盈利目标；在限制公款消费等多重因素的冲击下，茅台如果不提价，就很难完成任务。

虽然公告中没有透露茅台各产品的涨价幅度明细，但业内消息称，53度飞天茅台出厂价可能上调200元左右，低度酒有少量提价，而年份酒很可能不参与此番提价。

白酒借 金九 集体发飙

上个月刚刚发布新产品 白金酱酒 ，茅台在丰富产品线的同时，也通过提价来达到经营预期。在上半年各地开设自营店的布局下，53度飞天茅台一级批发价格一度低至1200多元，但随着 金九银十 消费旺季的预期，这个价格重新站回了1400多元。

逢节涨价 规律也是茅台的习惯动作。上次茅台宣布提价是在2011年1月1日，春节前夕；此次提价则正值2012年中秋节前夕。业内观点认为，此时提价可能引发其他高端白酒效仿： 从总的市场需求来看，茅台还是 有底气 提价的，而其他白酒品牌也会抓住这个难得的黄金周。

进入9月，白酒股表现风光：昨日，酒鬼酒涨幅高达7.44%，沱牌舍得上涨6.53%。

经销商告别 暴利时代 ？

茅台今年在价格方面动作频繁。一方面，从今年初起，通过建设直营店将53度飞天茅台市场指导价锁定在1519元，构筑了利润的 天花板 ；另一方面又大幅提高出厂价，把 地板 抬高。此次公告明确表示，本次调整 不涉及公司产品的市场指导价格 ，无疑是进一步挤压了经销商的利润空间。

生意可能更不好做，现在的零售价先不动，把库存出掉一部分。 记者从北京一位茅台经销商冯先生处了解到，他在黄金周之前都不会调整价格。业内观点认为，这种 两相夹击 的状况可能迫使经销商告别 暴利 ，逐渐回归理性；但这样对经销商利润的控制手段是否奏效，必须要经过 金九银十 和 新年春节 两个消费旺季考验才可能见分晓。J202

茅台上午开盘

大涨6%

今天上午，受提价消息策动，股市上贵州茅台涨幅明显，一度涨幅达6%以上，酿酒板块也涨幅居前。

酒类营销专家肖竹青说，白酒企业在每年的中秋、国庆两节提价已经成为惯例。而茅台为实施大茅台战略必须有利润作为支撑，提价是茅台获得利润的主要途径。

另有分析人士称，茅台提价是早晚的事，去年是因为政府有政策干预不让提价，今年没有政策干预的情况下茅台提价时点合适。肖竹青说，此前包括二线酒厂在内的酒厂都想提价，但是茅台不提大家都不敢提， 这次茅台提价了，大家都会松一口气，相信接下来会有一股提价潮。 有分析称， 三公消费禁喝高端酒 政策对茅台的影响比较大，茅台这次提价不仅是提振销售渠道，稳住1519元的市场价格，也是为了摆脱目前的困境而做出的举动。

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